Billboard Reklamları Dikkat Çekiyor Mu? Cevabı Siz Verin, Markanızı Göz Önüne Çıkarın!
Billboard reklamları, açık hava reklamcılığının en temel yöntemlerinden birisidir. Yıllardır faaliyette olan bu reklam türü yenileri çıksa bile popülaritesini kaybetmiyor. Ancak yeni reklamların çıkması (Örneğin dijital reklamlar) firmaların gerçekten billboard reklamlarının etkili olup olmadığı konusunda şüphelerinin oluşmasına neden oluyor.
Açık hava reklamcılığı şüphesiz önem arz eden bir reklam türüdür. Kullanıldığı alana göre farklı avantajları bünyesinde barındırır. Union İstanbul olarak yıllardır billboard reklam kiralama hizmetini sunduğumuzdan sizlere tüketici davranışları hakkında birkaç bilgi sunabileceğimizi düşünüyoruz. Gelin tecrübemiz dahilinde tüketicilerin bu reklamlara verdiği reaksiyonları inceleyelim.
Tüketiciler Reklam Panolarını Görüyor
Söz gelimi açık hava reklamcılığı adından da anlayacağınız üzere kalabalık insan topluluğunun olduğu, ana cadde ve otobanlarda kullanılan reklamlardır. Bu reklam türlerinde amaç orada bulunan tüm bireylerin reklamı fark etmesi, firma hakkında bilgi edinmesidir. Bahsi geçen bu reklamın fark edilmemesi sizce mümkün mü?
Elbette hayır. Çünkü açık hava reklamcılığı alanındaki billboard reklamlar; ilgi çekici renkleri, interaktif yapıları, mesajları ile ister istemez dikkat çeker. Bölgede yer alan çocuk, genç, yetişkin ve yaşlı fark etmeksizin herkesin billboard reklamlarını gördüğünü söyleyebiliriz. Bu size yeterli gelmiyor mu? Gelin billboard kiralama yapan ve reklamcılık alanında faaliyet gösteren firmaların araştırmalarına göz atalım.
Amerika Dış Reklamcılık Derneğinin Araştırma Sonuçları
Uluslararası yapılan OAAA araştırmasına göre billboard kiralama yapanlar tüketicilerden şu reaksiyonları alıyor:
- Amerikalı vatandaşların %50’si billboard reklamlarını ‘ilgi çekici’ buluyor.
- %71’i billboard reklamlarının yanında geçerken en az 1 kere baktıklarını söylüyor.
- İnsanların %32’si billboard reklamlarında gördükten sonra mağazayı ziyaret ediyor.
Clear Channel Araştırma Sonuçları
Temiz Kanal olarak çevirebileceğimiz Clear Channel da reklam araştırması yapmış:
- Sadece İngiltere’de bile ‘hafta sonlarında’ 19,8 milyon insan açık hava reklamlarını görüyor.
- Z kuşağı sanılanın aksine dinamik billboard reklamlarını %55 oranıyla ilgi çekici buluyor.
- Yetişkinlerde %55 oranında billboard reklamlarına olumlu geri dönüş sağladığı tespit ediliyor.
Arbitron Araştırma Sonuçları
Yine de ikna olmadım derseniz, bir de Arbitron araştırma sonuçlarına bakalım.
- Yolcu ve sürücülerin %71’i reklam panolarına göz atıyor.
- %37’si her geçtiği reklam panosuna tekrar bakıyor.
- %56’sı reklam panolarını başkalarıyla da paylaşıyor.
Kaynakça: https://dashtwo.com/blog/do-consumers-pay-attention-to-billboard-ads/
Union İstanbul Olarak Biz Ne Düşünüyoruz?
Yıllardır açık hava reklamcılığı kapsamında Ankara ve İstanbul billboard kiralama hizmeti sunuyoruz. Söz konusu bu hizmetimizin senelerdir sürmesi ve artarak talep oluşturması aslında birçok şeyi açıklıyor…
Yurt dışında olduğu gibi ülkemizde de dijital reklam furyası hız kesmeden devam ediyor. Ancak bu geleneksel reklam çeşitlerinin etkisiz hale geldiği anlamına gelmiyor. Çünkü özellikle İstanbul ve Ankara gibi büyükşehirlerde milyonlarca insan ‘her gün’ dışarıda vakit geçiriyor. Bu durum ise milyonlarca kişinin tekrar tekrar reklama maruz kalması anlamına geliyor.
Söz konusu farkındalığın dışında şunu da söyleyebiliriz: Geleneksel reklamcılık alanında etkisini kaybetmeyen aksine arttıran reklam türü billboard olarak bulunuyor. Anlaştığımız firmalar yeni reklam stratejilerini tekrarlamak için başvururken aynı zamanda gün geçtikçe yeni ortaklık geliştirdiğimiz firmaların da sayısı artıyor.
Bir düşünün; tüketiciler üzerinde billboard kiralama işe yaramasaydı bunca firma tekrar tekrar bu reklamlara yer verir miydi? Elbette hayır!
Yılların vermiş olduğu tecrübe ile rahatlıkla söyleyebiliriz ki İstanbul ve Ankara billboard kiralama için hala en popüler şehirler arasında yer alıyor. Bu şehirlerde gün içerisindeki hedef kitlesini kaçırmamanın, dikkat çekmenin ve firma tanınırlığı sağlamanın en etkili yollarından birisi hala açık hava reklamlarıdır.
Üstelik televizyon ve radyo reklamlarına göre daha ucuz.
Billboardların Diğer Reklam Biçimlerine Karşı Avantajları
Tüketici üzerinde billboard reklamlarının etkilerine kısaca değindik. İkna etmek bir yana dijital reklam kadar ve hatta daha fazlasını elde etmek için avantajlarına da göz atmak gerekiyor. Çünkü dijital reklamlar kadar billboard kiralama işlemine yönelmek firmanızı bir adım öteye götürecektir.
Peki billboard reklamları diğer reklam biçimlerine karşı ne konuda avantajlı?
- Firmanızın imaj sahibi olmasında en etkili yöntemlerden birisidir.
- 7’den 70’e herkesin ilgisini çekebilirsiniz.
- Reklamlarınız kapatılamaz, geçilemez.
- Billboard reklamlarına ‘zorunda’ kalarak ya da ‘ilgi’ çekerek de olsa maruz kalmak mümkündür.
- Çocuk ve gençlerin görsel hafızasında yer edinerek uzun vadede firmanızın kazanmasını sağlayabilirsiniz.
- Markanızın tanınır olması ve zihinlerde yer edinmesine neden olur.
- Büyüklük ve kalabalık ortamlarda kullanılmasına bağlı olarak’ ‘fark edilmesi imkânsız’ reklam türlerindendir.
- Farklı amaçlar için kullanılabilir: Firma tanınırlığı, imaj yaratma, kampanya duyurma, ürün tanıtma vs.
- Satışlarınızın uzun vadede artış göstermesinde etkilidir.
- Değişik reklam türleri ile bir arada kullanılabilir. (QR kod ile dijital mecralarınıza aktarabilir, video şekli sunabilirsiniz.)
