CTV (Connected TV), internete bağlı cihazlarda yayınlanan reklam kampanyalarını ifade etmektedir. Markaların hedef kitlelerine ulaşmasını ve görünürlüğünü arttırması için oluşturulmuş kampanyalar ve tv reklamları şu platformlar üzerinden çalışmaktadır;
- Akıllı TV’ ler (Smart TV)
- Oyun konsolları (PlayStation, Xbox…)
- Set-Top Box’lar (Apple TV, Amazon Fire Stick, Roku)
- Streaming Hizmetleri (Netflix, Disney+, Exxen…)
CVT kampanyaları çok sayıda sektörde farklı kullanım alanları doğrultusunda kullanılabilir. Bu kullanım alanlarını şu şekilde sıralayabiliriz;
- Marka bilinirliğini arttırma
- Hedef kitle odaklı pazarlama
- E- ticaret siteleri için kampanya ve indirim reklamları
- Sosyal sorumluluk projeleri
- Kamu spotları
- İşletmelerin kampanya duyuruları ve ürün tanıtımları
- Film – dizi tanıtımları ve sosyal medya platformları
- Turizm- seyahat tanıtımları ve sezon kampanya duyuruları
- Hizmet sağlayıcılar için işletmeler arası reklam kampanyası duyuruları
- Etkinlik ve organizasyon etkinliklerinin duyurulması
- Konut tanıtımları- inşaat firmaları için marka bilinirliği ve kampanya duyuruları
CVT kampanyalarının başarı oranını ölçmek için reklam platformlarının kendi analitik araçlarını, CTV reklam platformlarının özel analitik araçlarını ve üçüncü parti analitik platformları kullanmanız gerekmektedir. CTV kampanyalarının başarı oranını doğru bir şekilde ölçmek, markaların reklam kampanyalarına dair hedeflerine ulaşılabilirlik durumlarını ortaya koymak açısından büyük önem teşkil etmektedir. CTV kampanyalarının başarı oranını ölçmek için, doğru araçları kullanmak, analiz sürecini dikkatle gerçekleştirmek ve sürekli optimizasyon yapmak gerekmektedir.
Bir CTV Kampanyası Nasıl Planlanır?
CTV kampanyaları, markaların hedef kitlelerine ulaşmak için geleneksel televizyon reklamlarıyla birlikte internet üzerinden eriştikleri platformlara reklam vermeleridir. Başarılı bir CVT reklam kampanyası için etkili bir planlama yapmanız gerekir. CVT kampanyası planlamanın aşamalarını sizler için şu şekilde sıraladık;
- Kampanya Hedeflerinin Belirlenmesi: CTV kampanyasına başlamadan önce kampanyanın hedeflerini belirlemeniz gerekmektedir. Marka bilinirliğini genişletmek, Web trafiğini arttırmak, daha çok etkileşim almak ve satışları çoğaltmak için net ve ölçülebilir koyulmalıdır.
- Hedef Kitlenin Belirlenmesi: Başarı beklenen her reklam kampanyasında olduğu gibi CTV kampanyalarında da hedef kitleyi belirlemek çok önemlidir. Hedef kitlenin demografik bilgileri, ilgi alanları, ihtiyaçları ve yoğun olarak yaşadıkları yerler analiz edilmelidir.
- Bütçenin Belirlenmesi: İşletmeler televizyon reklamı, açık hava reklamları ve CTV reklamları için kampanyalarına ayırabilecek bütçeleri önceden planlamalıdır. Doğru yapılmış bir bütçe dağılımı ile kampanya sürecinin daha kontrollü ilerlemesi mümkün olacaktır.
- Uygun Platformların Belirlenmesi: CVT kampanyası planlamanın bu aşamasında kampanyanın ulaşmak istediği hedef kitlenin yoğunlukla kullandığı popüler CTV platformlarının belirlenmesi gerekmektedir.
- Reklam Formatlarının Belirlenmesi: CVT kampanyası planlarken reklam formatlarının kullanıcıların atlayabileceği, atlayamayacağı, kullanıcı etkileşimi gerektiren ve genellikle 6 saniyelik reklamlar şeklinde belirlenmesi gerekmektedir.
- Reklam Kreatifinin Belirlenmesi: CVT kampanyasının görselleri, içeriği, mesajları ve marka kimliğine uyumlu olması bu aşamada hazırlanmaktadır. Kampanyanın başarısı açısından bu aşamadaki detaylar büyük önem teşkil etmektedir.
- Analiz: CVT reklamlarının başarısını analiz etmek için anahtar performans göstergeleri, harcanan bütçenin geri dönüş oranları ve A/B testleri incelenmelidir.
- Optimizasyon: Düşük performans gösteren kampanyalar analiz edilerek optimize edilmelidir. Hedefleme stratejileri ve harcanan bütçeler yeniden gözden geçirilmeli zayıf yönler iyileştirilmelidir.
CTV Kampanyanızın Ölçülebilirliğini Nasıl Arttırabilirsiniz?
CTV kampanyalarının başarısını ölçmek belirlenen hedeflere yakınlığı anlamak açısından kritik öneme sahiptir. Reklam kampanyasının başarısı, etkinliği ve stratejilerin doğruluk oranı net ölçülere ulaşılıp analiz edilmelidir. Peki, CTV kampanyanızın ölçülebilirliğini nasıl arttırabilirsiniz? CTV kampanyanızın ölçülebilirliğini artırmak için şu yöntemleri deneyebilirsiniz;
- CTV kampanyalarını mobil cihazlara entegre ederek kullanıcıları takip edebilirsiniz. Ayrıca bunun gibi cihazlar arası attribution yöntemiyle hangi cihazların hedeflerinize ulaşmanıza daha çok katkıda bulunduğunu anlayabilirsiniz.
- Farklı veri kaynaklarını birleştirerek kapsamlı analizler yapabilirsiniz.
- Müşterilerinizle benzer özellikte yeni kitleler oluşturarak CTV kampanyanızın ölçülebilirliğini arttırabilirsiniz.
- Reklam kampanyanızın etkileşim oranlarını takip etmeniz önemli bir uygulama olacaktır. Bu noktada reklamın tıklanma oranı, izlenme süresi, satın alma oranları analiz edilmelidir.
- CTV reklamlarının izleyicilere kaç kez gösterildiğini ayarlayarak ölçülebilirliğini arttırmak mümkündür.
- Tv reklamları ve CTV reklamlarınızı izleyen kullanıcıların hangi sayfalarda gezindiğini analiz ederek ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını gözlemleyebilirsiniz.
- Farklı reklam ve hedefleme stratejilerini test ederek en etkili olanı bulabilirsiniz. A/B testleri bu noktada CTV kampanyalarınızın ölçülebilirliğini arttıran önemli bir faktördür.
- Kampanya hedeflerinin güncelliğini korumasına dikkat edilmelidir. Ayrıca süreç boyunca kampanyaların analiz sonuçları incelenmelidir. Bu noktada ihtiyaç duyulduğunda kampanyanın hızla optimize edilmesi gerekecektir.
CTV Ölçümündeki En Büyük Zorluklar Nelerdir?
CTV kampanyalarının ölçülme süreçlerinde bazı zorluklarla karşılaşabilirsiniz. Bu zorluklar genellikle şu şekilde ortaya çıkmaktadır:
- CTV platformlarının standart bir ölçüm yöntemi kullanmaması kampanyaların genel bir değerlendirmeye alınmasını engellemektedir.
- CTV platformlarının birden fazla platformda yürütülmesi veri parçalanmasına sebep olduğu için ölçümlenme sürecini zorlaştırmaktadır.
- Kullanıcıların CTV reklamını gerçekten izleyip izlemediğini belirlemek zor bir süreçtir.
- Sahte görüntüleme ve tıklanmalar ölçümleme sürecini zorlaştırmaktadır.
- Kullanıcıların farklı cihazlar arasında geçişler yapması CTV ölçümünü zorlaştırmaktadır.
- Markaların belirledikleri hedeflere ulaşmasına katkıda bulunan etkileşimin belirlenmesi CTV kampanyaların ölçülebilirliği açısından zor bir faktördür.
- CTV platformları, kullanıcı gizliliği politikaları sebebiyle sınırlı veri paylaşmaktadır. Bu durum analiz sürecini zorlaştırmaktadır.
Yukarıda sıralanan bütün bu zorlukların üstesinden gelmek için doğru stratejiler belirlenmeli, standartlandırılmış metrikler kullanılmalı, veri kalitesine önem verilmeli ve üçüncü parti platformlardan yararlanmalıdır. CTV kampanyasının net ve doğru bir şekilde ölçümlendirilerek optimize edilmesi kampanyanın başarısı açısından kritik öneme sahiptir.
